SEGMENTASI PASAR DAN ANALISIS DEMOGRAFI, PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN OLEH KONSUMEN, EVALUASI ALTERNATIF SEBELUM PEMBELIAN, DEFINISI PEMBELIAN DAN SUMBER DAYA KONSUMEN DAN PENGETAHUAN KONSUMEN
SEGMENTASI PASAR DAN ANALISIS DEMOGRAFI Posted on January 5, 2015 Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang homogen, dimana tiap kelompok (bagian) dapat dpilih sebagai pasar yang dituju (ditargetkan) untuk pemasaran suatu produk. Berikut ini beberapa pengertian segmentasi pasar dari berbagai sumber teori: Segmentasi pasar adalah usaha untuk mengelompokkan pasar, dari pasar yang bersifat heterogen menjadi bagian-bagian pasar yang memiliki sifat yang homogen (Gitosudarno, 2008). Segmentasi pasar adalah membagi sebuah pasar ke dalam kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang mungkin menghendaki pemasaran atau produk yang terpisah (Amstrong, 1997:227). Syarat-syarat pengelompokkan pasar sebagai berikut : Measurability, yaitu ciri-ciri atau sifat-sifat tertentu pembeli harus dapat diukur atau dapat didekati. Accessibility, yaitu suatu keadaan dimana perusahaan dapat secara efektif memusatkan (mengarahkan) usaha pemasarannya pada s